冲动消费退烧，百亿赛道仅几个？今年618它的销售额又悄悄翻了一倍！

被业内在提振业绩上寄予厚望的年中618活动终于落下帷幕。和往年相比，今年的618更多了一层不寻常的意义。在疫情反复导致居民收入减少、消费意愿降低、物流堵塞、网点停摆等一系列负面影响的背景下，618不仅成为提振消费的重要抓手，更是对消费复苏“成色”的一次检验。

魔镜市场情报数据显示，在今年618天猫平台的73个核心一级类目中：

• 有53个类目的618成交额对比去年618同比增呈现正增长，其中仅有珠宝/钻石/翡翠/黄金这一个类目增长超100%；

• 仅有5个类目增长高于40%，除了珠宝黄金外，集中为与户外和运动相关的类目，以及模玩动漫类目；

• 有16个类目增长不到10%，包括美容护肤/美体/精油（+3.0%）、手机（+4.8%）等百亿类目；

• 在消费者因未来预期而减少非必要支出的背景下，大型家电、普通饰品鞋包、零食冲饮以及彩妆香水等作为长使用寿命产品、生活非必需品率先受到了冲击，均呈现同比下降的情况，但下降幅度均在30%以下。

在物价居高不下、流量红利见顶，以及头部主播集体消失的大背景下，今年的618是居民消费需求的一次集中释放，但是显然势头已经不如往年。尽管是各大电商平台近几年来最低的增速，但在特殊时期能取得这样的成绩已殊为不易。

那么各细分行业消费表现具体到底如何？折射了哪些消费新亮点？让我们来看今年的天猫一级类目618销售额和同比增速表。

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